線上火熱的全民K歌正在探索線下發(fā)展。日前，騰訊旗下全民K歌宣布“全民K歌自助店”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，目前已有4家全民K歌自助店開(kāi)在北京、深圳等城市。
據(jù)全民K歌自助店負(fù)責(zé)人嚴(yán)秋樸介紹，全民K歌自助店與傳統(tǒng)KTV和迷你KTV都不同，更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)空間的概念，除唱歌機(jī)區(qū)域外，還有由自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、娃娃禮品機(jī)、彈珠機(jī)、果汁機(jī)等構(gòu)成的消費(fèi)娛樂(lè)區(qū)，以及用戶排位等候、活動(dòng)舉辦的休息區(qū)。
同時(shí)，全民K歌自助店還可以進(jìn)行線上線下連接，將線上獲得的打賞轉(zhuǎn)化成販賣(mài)機(jī)的實(shí)物。
資料顯示，全民K歌是一款由騰訊于2014年9月出品的K歌軟件，推出之后依靠微信、QQ、QQ音樂(lè)等強(qiáng)大的多入口導(dǎo)流，發(fā)展成為國(guó)民現(xiàn)象級(jí)App應(yīng)用，在月活用戶數(shù)和用戶粘性方面優(yōu)勢(shì)顯著。
據(jù)智察大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在2017年9月移動(dòng)K歌App月活躍用戶數(shù)上，全民K歌以8253.31萬(wàn)人排名第一，排在第二位的唱吧3506.06萬(wàn)人，兩者相差兩倍多。
在總運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)方面，全民K歌以近103.9億分鐘位居第一，唱吧以20.6億分鐘排名第二，兩者更是相差5倍左右。
在線上運(yùn)營(yíng)如此成功，那為何又去趟線下未知市場(chǎng)呢?前有傳統(tǒng)KTV長(zhǎng)久累積下的天然優(yōu)勢(shì)，后有“新寵” 迷你KTV備受資本聚焦，全民K歌自助店該怎樣突破重圍?
嚴(yán)秋樸給出了以下原因：第一，線下KTV市場(chǎng)將會(huì)有5500億規(guī)模的市場(chǎng)，這數(shù)字會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線上市場(chǎng);第二，傳統(tǒng)KTV和迷你KTV自身存在的一些問(wèn)題下，自助K歌店將是線下K歌行業(yè)的變革方向之一。
傳統(tǒng)KTV在人力成本上消耗嚴(yán)重，在終端上效率低下，迷你KTV投放零散，穩(wěn)定性差。而全民K歌自助店采取無(wú)人店方式，成本低，且與物業(yè)簽署租賃合同，場(chǎng)地穩(wěn)定。
另?yè)?jù)嚴(yán)秋樸表示，除了當(dāng)下兩人機(jī)型，全民K歌自助店未來(lái)還會(huì)有三人機(jī)、四人機(jī)等多人機(jī)型推出。并且2017年之內(nèi)計(jì)劃開(kāi)設(shè)50家門(mén)店，2018年在全國(guó)各省市開(kāi)設(shè)300家門(mén)店，2019年將開(kāi)設(shè)到1000家，目前全部采用直營(yíng)方式，不考慮加盟。
目前，騰訊“全民K歌”自助店團(tuán)隊(duì)正與多家投資機(jī)構(gòu)接觸，將尋求新的資本合作方。自助K歌店主要投放區(qū)域有商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、步行街，此外，一些大學(xué)校園及社區(qū)商業(yè)中心也有意向與之合作。
